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Über den Künstler
Leonetto Cappiello war ein in Italien geborener Illustrator, der die Plakatkunst im Paris des frühen 20. Jahrhunderts revolutionierte. Er war für seine Fähigkeit bekannt, Werbebotschaften auf ein einzelnes, einprägsames Bild zu reduzieren, und verwandelte damit Werbung in eine anerkannte Kunstform. Seine Arbeiten verbanden die dekorative Üppigkeit der Belle Époque mit der aufkommenden Klarheit des Art déco und machten ihn zu einer Schlüsselfigur der Grafikdesign-Geschichte.
Cappiellos Einfluss lebt sowohl in der Kunst- als auch in der Werbewelt fort: Seine mutigen, oft humorvollen Bildideen sind heute begehrte Sammlerstücke. Die Wirkung seiner Gestaltung zeigt sich deutlich in der andauernden Beliebtheit von vintage Werbeplakaten, viele davon finden Sie in der Sammlung Leonetto Cappiello und bei anderen berühmten Künstlern der Epoche.
Das Kunstwerk
Entstanden 1922, wurde Contratto beauftragt, den renommierten italienischen Schaumwein zu bewerben, zu einer Zeit, in der Europa nach dem Ersten Weltkrieg wieder Feierlaune und Geselligkeit suchte. Das Plakat fängt den Geist des Jazz Age ein und spiegelt eine Kultur wider, die offen für Vergnügen und moderne Lebensfreude war. Anstatt das Produkt selbst in den Mittelpunkt zu stellen, kanalisiert Cappiellos Gestaltung die Exuberanz und den Glamour der Zeit und macht Contratto zum Symbol fröhlicher Anlässe und kosmopolitischen Flairs.
Das Werk gehört zur Tradition straßenwirksamer Werbung, die das urbane Leben prägte und Passanten in die Welt von Nachtleben, Cafés und lebhaften Zusammenkünften einlud. Seine Wirkung liegt in der Fähigkeit, ein Gefühl von Feierlichkeit hervorzurufen und die Marke mit dem Optimismus und der Raffinesse der 1920er Jahre zu verbinden, ähnlich wie viele andere vintage Werbeplakate jener Zeit.
Stil und Merkmale
Dieses vintage Poster zeichnet sich durch Cappiellos typischen Einsatz dramatischer Kontraste aus: Eine leuchtende, jubelnde Figur in Weiß und Gold, die eine übergroße Flasche hält, hebt sich kraftvoll vor einem tiefschwarzen Hintergrund ab. Die Komposition wird durch wirbelnde, festliche Linien und markante, handgezeichnete Schrift in kräftigem Gelb und Rot belebt. Pose und Mimik der Figur strahlen Ausgelassenheit aus, während die vereinfachten Formen und flächigen Farbflächen die lithografische Technik des frühen 20. Jahrhunderts widerspiegeln.
Die Gesamtwirkung ist theatralisch und sofort auffällig, mit einer Stimmung von Lebensfreude und spielerischer Eleganz. Die grafische Klarheit und die prägnante Farbpalette machen das Poster zu einer bleibenden Ikone italienischer und französischer Werbekunst, die sich besonders gut in einer kuratierten Sammlung von vintage Alkohol-Postern präsentiert.
In der Raumgestaltung
Die lebhafte Bildsprache von Contratto verleiht Esszimmern, Küchen oder Hausbars ein Gefühl der Feierlichkeit, wo das Sujet Glaswaren und gesellige Zusammenkünfte stilvoll ergänzt. Die starken Kontraste harmonieren mit mattschwarzen Rahmen, hellen Wänden oder reichen Holzoberflächen, während die lebendigen Rot- und Gelbtöne in Dekorakzenten aufgegriffen werden können, um ein stimmiges Gesamtbild zu schaffen.
Als vintage Werbeplakat bringt es Charakter und Eleganz in moderne oder eklektische Interieurs und fungiert als kultiviertes Zeichen klassischer europäischer Nachtkultur. Ob einzeln präsentiert oder als Teil einer Galeriewand, es bereichert Räume mit dem Glamour und dem Optimismus des Jazz Age.