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L'artista
Il bicchiere alzato trasforma la pubblicità di un vermouth in uno spettacolo: un passaggio centrale nell'approccio pubblicitario di Leonetto Cappiello. Nato a Livorno, si trasferì a Parigi nel 1898 e collaborò come caricaturista con riviste tra cui Le Rire, prima di affermarsi con i manifesti. Nella celebre pubblicità Chocolat Klaus del 1903, un cavallo verde rendeva il marchio immediatamente riconoscibile. Qui, la commissione per Contratto porta quella stessa predilezione per lo spettacolo nella pubblicità del vermouth italiano. La riproduzione del manifesto del 1922 conserva il gesto teatrale che conferisce alla bevanda una presenza fuori dal comune.
L'opera
Un aperitivo diventa un'occasione da annunciare. Giuseppe Contratto fondò l'azienda a Canelli nel 1867, costruendone la reputazione con gli spumanti; questa pubblicità promuove invece il vermouth. I nomi Vermouth Victor e Vermouth Bianco riuniscono due prodotti sotto il marchio Contratto. Vino aromatizzato legato all'aperitivo, il vermouth evoca il momento di convivialità che precede il pasto. Il nome Canelli colloca quell'invito in Piemonte, una regione strettamente legata alla produzione vinicola. Oggi, questo manifesto vintage testimonia come un messaggio commerciale potesse trasformare una bevanda familiare in una promessa di festa.
Stile e caratteristiche
Un piccolo bicchiere ambrato si leva sopra la donna, davanti a enormi foglie verdi. I capelli rossi si arricciano ai lati del viso e una sciarpa rossa attraversa la scollatura dell'abito color avorio. Il tessuto si raccoglie intorno al ginocchio sollevato, poi scende verso una gamba nuda e un piede teso. Due bottiglie pendono dalla mano abbassata: le etichette dettagliate sono molto più piccole del fogliame retrostante. Un blu intenso circonda la figura, mentre i nomi dei prodotti, in arancione, occupano angoli opposti. Nella composizione verticale, lo sguardo segue il braccio alzato e scende fino alla scritta gialla CONTRATTO, con CANELLI subito sotto.
Nell'arredamento d'interni
Immagina questa stampa sopra un mobile bar in noce, in sala da pranzo: la luce del tardo pomeriggio sfiora il legno e un bicchierino attende su un vassoio. Una cornice nera sottile riprende i contorni della figura, mentre lo sfondo blu accentua il contrasto con l'intonaco dai toni caldi. Il bicchiere alzato lega questa pubblicità al gesto di accogliere gli ospiti prima di cena. In un arredamento pensato intorno all'ospitalità, le bottiglie di vermouth offrono un soggetto preciso, non un ornamento estraneo. Questo legame dà un senso alla scelta di riunirsi intorno al mobile bar.