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À propos de l'artiste
Leonetto Cappiello, né en Italie et actif à Paris au tournant du XXe siècle, a profondément renouvelé le langage visuel de la publicité. Par son sens du trait direct et de la couleur, il a su transformer l'affiche en image immédiatement reconnaissable, apportant une proximité inédite entre art et commerce. Recherché par des imprimeurs et des marques, Cappiello a marqué la Belle-Époque par des compositions à la fois simples et puissantes.
Sa pratique a laissé une empreinte durable dans l'histoire du graphisme et ses œuvres sont aujourd'hui convoitées par les collectionneurs comme par les amateurs d'art visuel. Retrouvez une sélection dans notre collection Leonetto Cappiello et explorez plus largement les affiches publicitaires classiques.
L'œuvre
Réalisé en 1903 pour la marque Chocolat Klaus, ce visuel répondait au besoin d'attirer l'œil dans les rues animées de Paris. À une époque où l'affichage rivalisait avec la vie nocturne et les spectacles, Cappiello choisit la forme frappante : une figure féminine vêtue de vert sur un cheval rouge, posée sur un fond noir profond. Le format réduit le texte au strict minimum pour privilégier l'impact instantané.
Cette affiche illustre la mutation de la publicité vers l'image unique et emblématique, capable de capter l'attention en une fraction de seconde. Chocolat Klaus devient ainsi un exemple de l'alliance entre sens commercial et audace artistique propre à la Belle-Époque.
Style et caractéristiques
La composition mise sur la silhouette et la couleur plutôt que sur le détail : formes simplifiées, contrastes puissants et lisibilité à distance. Le cheval rouge, la figure en manteau vert et le fond noir créent un trio chromatique dramatique, rehaussé par un lettrage jaune qui apporte une touche vive. L'approche de Cappiello privilégie l'effet visuel immédiat et une dimension presque théâtrale.
Le résultat est une affiche au ton joyeux et dynamique, où le mouvement et la gaieté se traduisent par des aplats de couleur et un rythme graphique assumé. C'est un parfait exemple d'affiche publicitaire d'époque qui conserve aujourd'hui un fort pouvoir décoratif.
Dans la décoration intérieure
Ce poster vintage offre un point focal dynamique pour une cuisine, une entrée ou un salon, et s'intègre avec naturel dans des ambiances éclectiques ou d'inspiration parisienne. Associez-le à un cadre noir pour renforcer le contraste, à des touches rouges ou vertes pour répondre à la palette, ou composez un mur de galeries avec des sélections de sélections aux tons rouges et posters verticaux pour un ensemble harmonieux.