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À propos de l'artiste
Leonetto Cappiello était un illustrateur né en Italie qui a révolutionné l'affiche à Paris au début du XXe siècle. Réputé pour sa capacité à condenser un message commercial en une image unique et mémorable, Cappiello a élevé la publicité au rang d'art. Ses affiches ont su faire le lien entre l'exubérance décorative de la Belle Époque et la clarté naissante de l'Art déco, faisant de lui une figure centrale de l'histoire du design graphique.
L'héritage de Cappiello perdure tant dans le monde de l'art que dans celui de la publicité, ses visuels audacieux et malicieux restant très prisés des collectionneurs. Son influence se retrouve particulièrement dans la popularité durable des affiches publicitaires vintage, nombreuses dans la collection Leonetto Cappiello et auprès d'autres artistes célèbres de l'époque.
L'œuvre
Créée en 1922, Contratto a été commandée pour promouvoir le célèbre vin mousseux italien à une époque où l'Europe retrouvait le goût des fêtes et de la sociabilité après la Première Guerre mondiale. Cette affiche capte l'esprit des Années folles, traduisant une culture avide de plaisir et de modernité. Plutôt que de se concentrer sur le produit lui-même, la composition de Cappiello canalise l'exubérance et le glamour de l'époque, transformant Contratto en symbole d'occasions joyeuses et de raffinement cosmopolite.
L'œuvre s'inscrit dans une tradition d'affichage de rue qui a façonné la vie urbaine, invitant le passant à entrer dans un univers de nocturnes, de cafés et de réunions animées. Son impact tient à sa capacité à évoquer le sens de l'occasion et à associer la marque à l'optimisme et à la sophistication de l'Europe des années 1920, faisant écho à l'héritage des affiches publicitaires vintage.
Style et caractéristiques
Cette affiche vintage se distingue par l'usage caractéristique de Cappiello du contraste dramatique : une silhouette lumineuse et jubilatoire en blanc et or, tenant une bouteille surdimensionnée, se détache sur un fond noir profond. La composition s'anime de lignes tourbillonnantes et festives et d'une typographie manuscrite audacieuse dans des jaunes et rouges vibrants. La pose et l'expression de la figure respirent la fête, tandis que les formes simplifiées et les aplats de couleur illustrent la technique lithographique du début du XXe siècle.
L'effet général est théâtral et immédiatement accrocheur, avec une atmosphère d'exubérance et de sophistication ludique. La clarté graphique et la palette frappante de l'affiche en font une icône durable de la publicité italienne et française, parfaitement mise en valeur dans une sélection de posters vintage d'alcool.
Dans la décoration intérieure
L'imagerie dynamique de Contratto apporte un air de fête aux salles à manger, cuisines ou bars à domicile, où son thème festif dialogue avec la verrerie et les moments conviviaux. Les contrastes marqués de l'affiche s'accordent bien avec des cadres noirs mats, des murs clairs ou des boiseries chaleureuses, tandis que ses rouges et jaunes vibrants peuvent être repris dans des accessoires pour un ensemble harmonieux.
Comme affiche publicitaire vintage, elle ajoute caractère et raffinement aux intérieurs modernes ou éclectiques, constituant un clin d'œil cultivé à la vie nocturne européenne classique. Qu'elle soit présentée seule ou intégrée à un mur de galerie, elle enrichit l'espace du glamour et de l'optimisme des Années folles.